 |
TÀI SẢN VÔ GIÁ - YẾU
TỐ QUYẾT ĐỊNH SỰ TỒN TẠI VÀ PHÁT TRIỂN BỀN VỮNG CỦA DOANH NGHIỆP
Tại
sao nói đến “Cocacola” thì từ
người già đến trẻ nhỏ ai cũng biết?. Vì “Cocacola”
là một thương hiệu về nước uống nổi tiếng trên toàn thế giới.
|
“Cocacola”
không chỉ đơn thuần là một cụm từ được hình thành bởi các chữ cái, mà nó là một “ Nhãn hiệu hàng hoá” nổi tiếng thuộc
quyền sở hữu (Sở hữu trí tuệ) của người/doanh nghiệp sáng lập ra nó. Vượt
trên tất cả giá trị trên - đó là số lượng nước uống bán ra, là tiền ($), là
lợi nhuận của người/doanh nghiệp sở hữu nó thu được. Hơn nữa, bản thân nhãn
hiệu “Cocacola” thôi cũng đã mang lại giá trị tài sản lớn được nhân bản theo
thời gian cho người/doanh nghiệp sở hữu nó, nó là một tài sản vô giá thuộc
độc quyền của chủ sở hữu, không một ai có thể đặt tên/gắn cho sản phẩm của mình nhãn
hiệu “Cocacola” khi không
được sự cho phép của chủ sở hữu. Chắc chắn rằng sự đồng ý đó (nếu xảy ra) thì phải bị
ràng buộc nghiêm ngặt và phải trả nhiều tiền ($).
Từ
sự thực hiển nhiên mắt nhìn thấy, tai nghe được về nhãn hiệu nước uống “Cocacola”, chúng ta có
thể khẳng định chắc chắn rằng “ Thương
hiệu là tài sản vô giá - yếu tố quyết định sự tồn tại và phát triển bền vững
của bất kỳ doanh nhân nào”. “Nếu không có thương hiệu, chúng ta có thể
khẳng định chắc chắn rằng doanh nhân đó rất khó có thể tồn tại trên thương
trường”.
Do
vậy, trong nền kinh tế trí thức và hội nhập toàn cầu như hiện nay thì cách
kinh doanh chớp nhoáng, chộp giật, thời vụ, ăn sổi…không thể tồn tại và phát
triển đi lên được, không sớm thì muộn sẽ bị thương trường, người tiêu dùng đào
thải, loại bỏ ra khỏi cuộc chơi.Thời cuộc hiện nay chỉ dành cho những doanh
nhân có tầm nhìn xa trông rộng, có tâm, có đức, trí, dũng, thận trọng, cẩn thận,
cần mẫn… từng giờ, từng ngày, từng tháng, từng năm gieo mầm giống tốt, bền bỉ
chăm sóc, vun sới, cắt tỉa, mài dũa…cho thành quả là “Thương hiệu”, danh tiếng,
uy tín, lòng tin của khách hàng để chiếm lĩnh được thị phần trên thương trường.
Thương
hiệu, danh tiếng đó không thể một sớm.một chiều mà có được, mà nó là cả một
quá trình chắt nhặt, tích luỹ, nhào nặn, tôi luyện cho từng thành quả nhỏ
nhất của mình đã đạt được tích hợp trong sản phẩm, dịch vụ cung ứng cho người
tiêu dùng.
Để
đạt tới đích có thương hiệu, danh tiếng trên thương trường, doanh nhân bắt buộc
phải xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu phù hợp trong từng thời kỳ,
giai đoạn kinh doanh nhất định của mình, phải thực hiện và đạt được các thành
quả từ nhỏ bé nhất như “cái kim, sợi chỉ”. Việc làm đó phải thường xuyên, liên
tục, mọi lúc, mọi nơi, trong mọi quá trình, khâu, công đoạn sản xuất, kinh
doanh của mình. Ngoài việc làm trên,
doanh nhân phải đặc biệt quan tâm, chú trọng đến các quy định của pháp luật
Sở hữu trí tuệ về việc bảo hộ quyền Sở hữu trí tuệ nói chung (nghĩa rộng),
bảo hộ thương hiệu nói riêng để đạt tới mục đích được Nhà nước công nhận,
pháp luật bảo vệ quyền Sở hữu trí tuệ về nhãn hiệu hàng hoá, kiểu dáng công
nghiệp, sáng chế, giải pháp hữu ích, quyền tác giả…của mình. Nếu doanh nhân lãng
quên, không luy ý, không quan tâm, cho rằng không quan trọng, không bức thiết
tới việc đăng ký bảo hộ quyền Sở hữu
trí tuệ thì tất yếu khẳng định rằng không sớm, thì muộn bao nhiêu công sức bỏ
ra sẽ như “giã tràng se cát” mà thôi.
Thông
qua bài viết này, tác giả mong muốn bày tỏ, chia sẻ, tham vấn tâm huyết của mình
với giới doanh nhân Việt Nam rằng: “ Việc bức thiết cần làm trước, trong suốt quá
trình hoạt động kinh doanh là: Xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu;
đặc biệt chú trọng tới việc đăng ký bảo hộ quyền Sở hữu trí tuệ”.
.
|
|
Tác
giả: Luật sư; Thạc sỹ Luật học Bùi Minh Bằng
Trưởng
văn phòng: Luật sư Anh Bằng và liên danh
Website:
anhbanglaw.com
